洞悉数智时代底层逻辑 天津功道助力风行品牌焕新

发布时间:2022年06月02日

在传统营销领域，汽车行业已经做得足够出色。但随着世界的数字化进程进入加速期，旧的经验几乎分崩离析。在纷繁且飞速的变化中，如何把握新世界的营销规律，如何打造敏捷型营销体系，如何保持高效的营销创新，成为每一个营销组织必须面对的时代主题，也成为每一位营销人必须面对的时代挑战。

“面向未来，让人才具备持续自适应行业变革的能力，这是我们这次交流的终极目的。”2022年5月24日，随着“功道讲师天团”开场白落地，功道牵手风行共同推动的“创变向未来 风行品牌市场洞察关键能力和品牌传播关键能力提升”培训项目拉开帷幕。

该项目旨在帮助风行市场、品牌两大部门8大业务模块提升关键能力，促进风行品牌焕新升级，同时协助企业内部管理人员形成后续独立开展评价与认证的能力

天津功道认为，我们所处的是一个“运营”空前重要的时代，未来也一定是以运营为支柱的未来。风行品牌两项关键能力提升不能只基于传统营销能力进行指标分解，而更应该以“场景运营”为核心分级、分层做好营销人才赋能。经过长达5个月的缜密调研和研究，针对风行品牌现状与需求，天津功道总结了7大营销趋势、6大营销课题，在“场景运营”的新视角下，归纳出话题引爆、场景赋能、端点促动的品牌创新“三板斧”，同时从知→行→创三大维度构建知行转化学习体系，结合定制化课程讲授、新车上市创新思考、区域爆破实操、关键店面辅导等措施，实现两大部门41项子能力从认知到行为的真正革新。 

标签、感知、体验、人设、IP、内容……3天的思维认知与能力提升课程不断刷新眼球、激发脑暴，参训员工均受益匪浅。

来自东风风行市场部门的学员表示：“本次培训老师很专业，内容非常系统，打造新车爆品实战方法论很详实，从感知觉醒、圈层革命到品类封神的运营路径清晰，很有价值，且从不同维度进行了讲解，整个内容立体丰富。”

“培训形式很新颖，引领大家认知进行创新，尤其是在游艇上市引爆的方案上，激发出很多有创意的方案，更重要的是后续具体执行方案上能给到参考的案例。”东风风行品牌传播部门的领导评价道。

东风柳汽乘用车销售公司的首席师也给予了高度肯定：“本次培训的意义重大，为品牌价值传播提供了创新性思路，希望以后多多举办此类培训，为品牌升维创造更大价值。” 

天津功道凭借多年对市场的洞察与深入研究，结合对智慧互联时代的敏锐嗅觉与判断，聚焦“运营式赋能体系”打造，已经形成一套领先行业的新营销方法论，能够一对一定制实战化落地方案，保障新产品上市、品牌传播、区域营销等重大项目的创新执行。

在3天刷新眼球、刷新思维之后，天津功道还将以更实战、更落地的“新车百日营销计划”助力风行新产品成功上市。以运营思维换位赛道，天津功道有信心帮助风行更好、更快地完成品牌焕新！